视频直播时代，为什么我们还只能看到各种“网红脸”?

自今年 3 月 18 日算起，直播应用“映客”已经连续 42 天，保持在 App Store 下载量排行前五的位置了。

好几千万的下载用户中，还有不少人为主播们的生活直播掏钱、赠送了礼物，于是在通常被游戏霸占的“畅销排行”里，映客也挤进了前十。

毫无疑问，上线不足一年的映客代表了正在来临的视频直播时代，而周二下午《罗辑思维》在映客上长达 8 小时的直播再一次说明，视频直播已经成为一个与用户接触、不能忽视的渠道。

当天下午三点半，正在录制《罗辑思维》的罗振宇一时兴起，决定在映客上搞一场直播，效果还不错。在没有任何宣传的情况下，《罗辑思维》的直播最多吸引了 96000 多人同时在线观看、共收到了 569612 张映票，后者是映客的“货币”，根据映客的官方资料，主播能用 32 张映票兑换一块钱人民币。

手机直播很火也很烧钱，以映客为例，今年 1 月份接受昆仑万维的 6800 万人民币是去年 7 月以来的第三次融资，花椒直播则依赖背后的 360，欢聚时代还说要投入 10 亿人民币发展自己的 Me 直播。

但基本上，你分不太清楚这些平台之间的区别，相似的界面、主播脸、以及打赏制度。但和 PC 时代的秀场直播不一样的是，这里的直播更“随性”一点，主播可能素颜、可能在房间或者在户外，直播内容、长度也不固定。

直播界面大概长这样

虽说直播内容各式各样，吃饭、睡觉、化妆、跳舞、唱歌等，但能排在热门的主播通常都有以下特征：精致的封面(又一次毁灭了人与人之间的信任)、点进去后看主播说话、念名字、聊天、手掌大的屏幕上，一辆又一辆“保时捷”呼啸而过。

并没有针对谁。图片版权来自贾大方的朋友圈。

而这些应用拉来新用户的手段也相似：和明星合作。花椒直播去年 6 月份上线后，一开始主打的是全民直播，方向主要是各种事件：新闻、讲座、沙龙等，但效果不好，于是今年花椒也开始转型娱乐直播，开始找明星合作，首页上的美女主播多了起来，于是下载排名和百度搜索量都上来了。

通过拉拢明星入驻，给直播平台带来了巨大的流量。映客一开始就走娱乐路线，他们直播了韩国偶像团体 BigBang 的演唱会，和湖南台的《我是歌手》合作。官方最爱拿出来的案例，是演员刘涛宣传《欢乐颂》时的直播，根据映客提供的数字，刘涛直播了 2 小时，吸引了 47 万人关注，共获得 70 万元礼物。

但你并不能在这里固定地看到你关注的明星，就像周一到周五的八点档电视剧一样。这里的热门直播节目暂时还属于“锥子脸大长腿”的姑娘们。

映客 CEO 奉佑生在猎豹 CONNECT 大会接受媒体采访时表示，手机代替了电视，承载了娱乐和消费行为，手机直播将改变中国的社交格局，成为微博、微信之后的社交场景。

跟电视台一样，直播平台也是靠内容来吸引用户。即使直播平台上的内容再多再庞杂，只要保持源源不绝的内容，就会有人观看，游戏直播平台就是一个好例子，另一种内容可能就是奉佑生所说的“高颜值主播”。

但将电视台搬到手机上，有些事情也不会改变。在上世纪八十年代的美国电视行业，综合性电视台不愿意播放科教类节目，因为只有 25% 的人愿意看科教类节目，这意味着 75% 的人会转台或者关电视。但探索频道创始人约翰·亨德里克斯的思考角度稍有不同，他认为只要这个电视台能 24 小时连续播放科教节目，25% 的观众完全可以变成 100%，后来探索频道的成功证明了这条路走得通。

同理，如果映客这类直播平台想要代替电视台，首先一个疑问是，在通过各种手段获得用户后，能否再以一屏幕的帅哥美女们把他们留下来?

题图来自 fastcocreate 文章来自品玩网