微博将死:一个持续多年的诅咒能否成真
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外闻 2020-03-18 18:09:26 字数:2152

再论“微博将死”:一个持续多年的诅咒能否成真?

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过去的两年里,“微博将死”的论调不断在被提及,不少人认为,微博真的要死了。然而,微博刚刚公布的第一季度财报却显示,微博月活跃用户数(MAU) 较上年同期增长32%,日均活跃用户数(DAU) 较上年同期增长35%。

这不免令人疑惑,一家被“诅咒”了这么多年的公司,为何依然保持着如此的增长?

微博活跃度到底有没有降低?

从2009年8月至今,微博已经走过了将近7个春秋,在微博如日中天的时候,人人、天涯等老牌社交平台逐渐走向没落。而2011年出现的微信,又让很多人认为将取代微博的位置。

时 至今日,我们再去看微博和微信,就会发现这两款产品已经完全走差异化路线,从这几年马航、郭美美、动车事故等事件可以看出,微博内容有着病毒似的扩散能 力,已经渐渐成为一个媒体、资讯、兴趣平台,而微信则更专注于熟人社交。与其说微信挑战微博的地位,倒不如说微信抢了自家产品QQ的市场蛋糕。

根据微博去年发布的用户报告,17-33岁的人群是微博的用户主力,占比高达79%。微博用户有着明显的“年轻”标签,而一些曾经活跃于这个平台的玩家,也会由于年龄的增长逐渐淡出,取而代之的新鲜血液的进入。

一 位多年从事媒体研究的朋友向大力哥分析,之所以很多人感觉微博的活跃度下降了,有以下几个原因:一是有部分人在微博成立之初,将其当做亲友间的沟通工具, 但微博的本质并不是聊天工具,使得这些人转投微信;二是微博成为社交媒体后,很多用户养成了“只看不评论”的习惯,出现了微博评论量很少,但阅读数很大的 情况;三是腾讯、搜狐等竞争对手纷纷退出了这一市场,造成了外界对这一领域的恐慌。

我们来看微博官方公布的数字:月活跃用户达到了2.61亿,同比增长32%,日活跃用户达到了1.2亿,同比增长35%,环比增长13%。一季度的用户增幅是过去一年来最高的,日活跃净增了1400万,月活跃用户净增了2600万(超过前两个季度增量之和)。

在中国互联网络信息中心1月份发布的报告中也提到,截至2015年底,我国社交应用用户规模5.3亿,QQ空间、微博使用率分别为65.1%、33.5%,与2015年上半年相比,QQ空间的使用率基本保持稳定,微博的使用率上升了近3个百分点。

人们在微博看什么?

这 么多的用户,在微博看什么呢?微博去年的报告是这样说的,娱乐明星、搞笑幽默、实时、情感两性内容是大多数微博用户的共同喜好。而微博用户最关注的话题, 社会话题占到25.6%,明星话题紧随其后占25%,接下来的是电视剧、电视节目以及电影,这三项加起来占到17.9%。

而社会与娱乐并不是微博的全部,在去年年底的“V影响力峰会”上,王高飞强调,微博要做行业垂直化,对月均阅读量超过10万的微博作者进行分类,以便更好地推荐给不同兴趣的用户群。

依据第一季度财报公布的数字,微博12个行业的单月阅读量已经超过100亿,其中包括明星,动漫,时尚,电影,财经等行业,重心从内容生态的建设转向行业生态的建设。

此外,视频也是微博重点发力并且增长极为快速的领域,第一季度,微博视频日播放量达到了4.7亿次,同比增长了489%,比上个季度增长了64%。以papi酱为例,她发布在微博的69条视频,总计播放量达到2.46亿次,与其他所有视频平台的播放量总和接近。

而今年一季度起,微博开始测试视频直播功能,首先与一些媒体和企业进行了这方面的尝试,例如人民日报在两会期间利用微博平台进行了18场直播。

微博会死么?

微博CEO王高飞在今天的分析师会议上坦言,微博的月活跃访问用户在2.6亿左右,而QQ、QQ空间和微信,它们的月活跃访问用户均超过5亿。微博在一线城市的人口渗透率达到了50%以上,但在二、三、四线城市,渗透率仅20%至30%,因此还有很大的提升空间。

微博计划在未来2-3年内,让二三线城市的渗透率接近一线城市水平,这就意味着其用户数还将有大幅的提升。

此 外,网红经济的爆发,另微博迎来了第二春。目前微博上活跃着一大批网络红人,这部分用户的活跃度和内容质量都较高,与粉丝互动密切,也是微博商业产品的重 度用户。微博已经开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作,推动内容创作者更好的使用微博产品,这将有助于微博在垂直领域获得更好的影响力 和收入。

另外,微博曾有一个致命的弱点,过于依靠阿里“输血”。而本次财报中,由于年度合作框架的到期,第一季度阿里对微博营收的贡献下降到了10%,但微博依然能够交出超预期的财报,证明了其自身的“造血”能力。

换 个角度来看,过去几个季度,虽然阿里“输血”减少,微博广告收入却在上涨,这似乎在表明,以品牌为主、效果为辅的广告形态可能更适合社交媒体,纯电商效果 类广告反而降低了微博的流量变现价值。这样的摸索对微博商业化的未来发展至关重要,因为广告依然是互联网行业最重要的商业模式之一,带有媒体属性的社交媒 体也很依赖广告,目前Facebook的广告营收占比高达97%,微博的广告营收占比也则为83%,相比之下还有很大发展空间。

可以肯定的是,微博作为一个互联网产品,其寿命一定是有限的。但目前其依然处于上升空间,并且保持不错的增长,况且市面上没有任何一款产品可以替代微博对用户带来的价值,“微博将死”论不免言之过早。


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