跨平台发布故事,Facebook要渗透Ins?
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互联网络 2020-03-17 18:20:12 字数:5206

编者按:本文来自微信公众号“全媒派”(ID:quanmeipai),作者 腾讯传媒,36氪经授权发布。

Facebook测试新功能,将支持跨平台发布故事,优化用户体验的同时背后有何隐忧?流媒体战况焦灼,新手Quibi入局,大胆押注影视短视频前景如何?Twitter再度更新仇恨言论规定,这一次的关键词是年龄、疾病和残疾等非人化贬低言论。Spotify主页大改版,能否解决饱受诟病的用户体验问题?

Reddit推出全新广告产品,曝光量和优质互动两个都要。千呼万唤始出来,WhatsApp终于上线黑暗模式……

摘要卡片:

    Facebook将支持跨平台发布Stories,提升用户体验的背后隐忧不少

    新手入局流媒体,Quibi寄予厚望的“章节电影”能否成为真正的灯塔

    Twitter更新仇恨言论规定,致力保护更多群体

    Spotify主页迎来大改版,以期优化用户体验

    Reddit推出全新广告产品,曝光量和互动感两个都要

    WhatsApp正式上线黑暗模式,iOS端和安卓端用户均可使用

    Facebook测试新功能,将支持跨平台发布故事

    据透露,Facebook目前正在测试跨平台的故事分享功能。未来,Facebook用户可以把Facebook上的Stories内容分享到Instagram上。

    如果正式推出,跨平台发布功能将节省社交媒体从业者和普通用户的时间,不必重复观看相同的视频。同时,由于内容总量增加了,Instagram的算法在对故事进行排名时也有了更多的选择。

    但另一方面,这一新功能也可以看作是Facebook对其子公司Instagram的进一步“入侵”。2017年10月,Instagram增加将Stories跨平台发布到Facebook上的功能,让Facebook也尝到了InsStories功能流行的甜头。自从2018年Instagram联合创始人因自主权下降选择离开公司以来,Facebook一直试图在Instagram中烙上属于“Facebook”的印记。Facebook已经在Instagram启动页面上加入了“Instagram – From Facebook”的标签,还在其设置栏中增加了一个打开Facebook的按钮。

    跨平台发布故事,Facebook要渗透Ins?

    Facebook的一位发言人表示,公司正在测试跨平台发布功能,让用户更容易与在乎的人分享生活中的点滴,因为人们在Facebook和Instagram上可能有不同的朋友与粉丝。Facebook将继续探索如何简化和改进Stories在不同平台中的工作方式,这意味着他们已经结束了只在内部进行原型设计的阶段,正在邀请用户进行进一步测试。

    一切顺利的话,Facebook和Instagram将达成数据上的同步,这样用户就不会在两个平台上看到重复的内容。

    这一新功能的推出,也可以看做是Facebook为整合旗下Messenger、WhatsApp和Instagram Direct聊天功能所做的准备,这可能会涉及到不同平台间端对端的加密技术,以保护用户隐私。但政府一直怀疑加密技术可能会掩盖犯罪分子的活动,同时,也有一部分人担心聊天功能的整合会让监管机构更难拆分Facebook。

    新手入局流媒体,Quibi押注影视短视频

    流媒体战争进入下半场,Netflix、迪士尼、HBO巨头缠斗,而Quibi作为一家年轻的短视频流媒体平台,也选择了一头扎入战场。新手入局,Quibi另辟蹊径,将重心放在了影视级短视频上。

    在正式上线的一个月前,Quibi公开了完整的发布阵容。

    Quibi是“quick bites”的简称,即视频“速食”。顾名思义,Quibi将专注于可以在手机上观看的短视频,包括“章节电影”(将一部影片分成章节,每一章的长度在7到10分钟之间),以及无剧本节目、纪录片和每天的新闻或娱乐热点等。

    Quibi的发布阵容包括50部剧集和电影。其中,有25部属于“每日必备”系列(daily essentials),包括由ESPN、烂番茄和BBC等内容合作伙伴制作的常规节目。另外,还有19部是无脚本演绎的原创作品(unscripted series),例如《谋杀屋之谜》(Murder House Mystery)。

    跨平台发布故事,Facebook要渗透Ins?

    《幸存者》剧照

    而Quibi将最大的希望放在了被称为“灯塔”(Lighthouse)的四部原创电影作品上,这些就是所谓的“章节电影”,分别是《最危险的游戏》(Most Dangerous Game)、《街灯点亮》(When the Streetlights Go On)、《幸存者》(Survive)和《翻转》(Flipped)。Quibi每天会上线一个新章节,当所有章节更新完成之后,用户也可以选择一次性看完。

    Quibi将于4月6日正式上线,用户将获得90天的免费试用权。90天之后,用户可以选择每月4.99美元的广告套餐,或者每月7.99美元的无广告套餐。

    Twitter更新仇恨言论规定

    近日,Twitter更新仇恨言论规定,将涵盖涉及年龄、残疾或疾病的非人化贬低言论。该规定上一次更新是在去年7月,Twitter当时表示将删除那些侮辱宗教团体的推文。

    2018年9月,Twitter首次推出规定,禁止发表非人化贬低言论,尤其是针对种族、性别等话题。规定推行后,Twitter在两周内收到了来自30多个国家的8000多条反馈,很多用户表示这一规定过于宽泛。从那之后,Twitter一直在不断更新这一规定,根据用户的反馈将从前未能考虑到的情况纳入其中。

    现在,如下图所示,涉及年龄、残疾或疾病等话题的贬低言论也将被删除。值得注意的是,在这项禁令颁布前发表的相关言论也将被删除,但不会对发布者账号产生影响。

    跨平台发布故事,Facebook要渗透Ins?

    在最新的推文中,Twitter表示将继续更新这一系列规定,以保护更多的群体。

    Spotify主页大更新,以期解决用户体验痛点

    近日,Spotify对其APP主页进行了一次更新。在新版本中,用户打开Spotify时,首先会看到一句依时间而定的问候语——“早上好”“下午好”或“晚上好”,主页上的内容和推荐栏也会根据时间的变化有所不同。同时,内容变得更有条理,用户可以更容易地转回主页,或从主页上点进推荐栏进行浏览。

    在此之前,Spotify的主页更强调用户的收听历史,因此主页顶部显示的是“最近播放”“你最喜欢的播客”和“频繁播放”等条目。

    而更新后的版本则将主页分成了简单明了的两个部分:顶部是用户熟悉的内容,底部是新内容或推荐内容。

    现在,Spotify主页顶部的每日问候语下方有6个栏目,都是用户熟悉的内容,例如每天早上收听的播客,锻炼时的播放列表,或者该用户本周内频繁收听的专辑。这些内容将基于用户之前的行为,根据不同时间段进行更新,以更好地匹配用户的活动及兴趣。

    而在主页底部,则会显示其他内容,例如“为你定制”(Made for You)的播放列表,根据用户的收听历史进行的新内容推荐等。

    跨平台发布故事,Facebook要渗透Ins?

    Spotify新主页的设计概念与Pandora去年年底推出的个性化“为你”(For You)页面类似。与Spotify一样,Pandora的新页面根据不同的时间段显示不同的内容,另外,它还可以根据收听数据对用户的情绪或活动做出预测。

    那次改版让Pandora个性化页面的用户数量增加了一倍,而现在,Spotify同样有望看到这样喜人的成绩。因为用户不再需要像以前一样费劲寻找自己喜欢的内容或推荐内容。页面改版后,用户可以更快地投入使用,这就意味着更长的使用时间和更多新内容被发现。

    发展至今,Spotify一直强调自己先进的个性化及推荐技术,但它APP的用户体验却一直备受诟病,尤其是与它最强大的竞争对手Apple Music相比,后者的界面设计和使用感更简单、更干净。而最近的这次改版,正是Spotify为解决这一问题推出的举措之一。

    Spotify表示,更新后的版本已经开始向全球所有拥有30天及以上收听历史的用户推出。

    Reddit推出全新广告产品

    Reddit正在逐渐开放其最有价值的广告空间,这个每月访问人次超过4.3亿的新闻网站近日推出了首个趋势广告产品——趋势收购(Trending Takeover),将允许品牌方在网站访问量最大的两个区域——搜索标签(the search tab)和热门信息流(the popular feed)上投放广告。

    在此之前,Reddit已经为品牌商开放广告位,以提升品牌知名度、推动转化率、为网站或app引流和增加视频观看量。但是,新的“趋势收购”将为品牌方吸引更多眼球,Reddit表示,仅热门信息流(the popular feed)每天就有三分之一的访问者在使用,搜索标签(the search tab)每天的使用人次也达到数百万。

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    除了曝光量的增加,“趋势收购”还有一个优势,广告商可以根据网站中讨论内容的趋势设计与之相匹配的广告活动,例如,如果某个产品刚好契合当天网站中人们讨论的热点,广告商就可以抓住这个机会,推出相应的广告。

    根据eMarketer的预测,Reddit2019年的美国市场广告净收入将达到1.19亿美元,占美国数字广告市场总份额的0.1%。同时,eMarketer表示,如果Reddit继续推出自动播放流媒体视频、按点击付费、收费时段等新的广告形式,这个数字将增加一倍多。

    “Reddit上每天诞生数百万次的搜索,还有超过三分之一的用户每天都会访问热门信息流,Reddit一直是文化趋势的诞生地,而新的广告形式推出后,各大品牌将有机会与Reddit融为一体,”Reddit广告产品和工程副总裁Shariq Rizvi在声明中说道,“对Reddit而言,2020年工作的一大重点就是最大限度地让品牌与用户实现更多、更优质的互动。”

    在“趋势收购”的验收测试中,Reddit与超过15家品牌进行了合作,横跨娱乐、消费科技、CPG(Consumer Packaged Goods,快速消费品)、汽车和QSR(Quick Serve Restaurants,快餐店)垂直市场,包括Spotify、Method和Adobe。Reddit宣称,这些品牌都看到了转化率和点击率的增长,涨幅是行业标准水平的两倍之多。

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    AdWeek援引一位媒体采购员的话表示,Twitter上推广活动的费用大约为每天25万美元,视具体情况而变。他们估计,Reddit的趋势广告的最低价格可能在10万美元左右,但Reddit目前还没有确认新产品的价格。

    WhatsApp iOS/安卓版上线黑暗模式

    3月3日,WhatsApp宣布在其iOS和安卓版应用程序中上线黑暗模式。经过为期数月的测试之后,WhatsApp的黑暗模式已正式向所有用户开放。

    WhatsApp黑暗模式的调整,是为了确保降低手机屏幕的亮度。一位发言人解释道,“在测试过程中,我们发现纯黑和纯白的颜色搭配会产生强烈的对比,让眼睛感到疲劳。所以,我们推出了新的模式,由特殊的深灰色背景和灰白色元素组成,降低了屏幕的亮度,减少眩光,提高对比度和易读性。”

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    WhatsApp的黑暗模式在iOS端上基本是纯黑色,但在安卓端则是深灰色。这是全球用户期待已久的一个功能,在此前发布的一段视频中,WhatsApp也变相承认了这一点——视频中,大部分人都在眯着眼睛看手机。

    参考链接:

    1.https://techcrunch.com/2020/03/09/facebook-to-instagram-cross-posting/

    2.https://www.theverge.com/2020/3/6/21167126/quibi-launch-lineup-day-one-movies-tv-shows-price

    3.https://techcrunch.com/2020/03/06/quibi-launch-lineup/

    4.https://www.theverge.com/2020/3/5/21166940/twitter-hate-speech-ban-age-disability-disease-dehumanize

    5.https://techcrunch.com/2020/03/09/spotify-rolls-out-a-more-personalized-home-screen-to-users-worldwide/

    6.https://techcrunch.com/2020/03/09/reddit-takes-on-twitter-with-its-first-trending-ad-product/

    7.https://www.theverge.com/2020/3/3/21162387/whatsapp-dark-mode-ios-android-download-features-release-date

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